中国经济周刊-经济网讯(记者 侯隽) 盒马和山姆的价格战终于上演了名场面!
8月1日,盒马率先向山姆发起了“宣战”。上海的网友打开盒马APP的X会员区的时候发现,原本在山姆售价128元的一款榴莲千层蛋糕,在盒马上竟然只需要99元。不服输的山姆立马接招,把榴莲千层的价格改成了98.9元。
【资料图】
隔天,盒马再次出招,榴莲千层的价格减价10元,变成了89元。
8月3日,山姆果断追加,变成了88元。
久违的商战终于来了,吃瓜的不仅仅是榴莲蛋糕,鸡蛋等也开始了成为主角。
有网友还发现,在盒马线下会员店中,直接贴出告示,“霸气”宣言:“买贵了赔!”
《中国经济周刊》记者发现,从8月11日起,盒马在北京地区正式上线了“移山价”。活动商品涵盖了蛋糕烘焙、海鲜肉禽、粮油、牛奶饮料、零食等诸多品类。对于“移山价”,盒马在推广页面备注称“更多,更鲜,更实惠”,表示要“发挥愚公移山的匠人精神,致力将全球最好、最具性价比的商品,带给盒马用户”。据悉,目前北京地区的“移山价”活动时间为8月11日至8月17日。
但是,这场让消费者能实惠的价格战仅仅在上海、北京,尤其是上海地区的价格降价速度更为明显,其他地区由于盒马X会员店开店不够,并没有任何波澜。
资料显示,作为仓储会员超市的第一批玩家,山姆自1996年进入中国市场,1996年到2016年间,山姆10年间门店的增长数仅为16家,但是从2016开始,山姆加快了开店速度,4年开了10家门店。据不完全统计,2021年,山姆的全国门店数猛增至36家,2022年又开出6家新店,2023年计划再开出4家。截至目前,山姆在中国五个城市拥有44家门店。
盒马鲜生创立于2015年,首店于2016年1月正式开业,被视为阿里巴巴新零售样本。目前业态包括盒马鲜生、盒马X会员店、盒马小站、盒马MINI、盒马集市和盒马邻里等。其中,盒马X会员店对标的就是山姆。虽然门店数上还不及山姆,但盒马X的会员数在2022年初已经达到了200万,为山姆400万会员数的一半。
随着仓储式会员商店竞争加剧,山姆与盒马之间的竞争引发了市场高度关注,也让更多消费者在一轮轮的促销中薅到了羊毛。据沃尔玛高层日前在内部讲话中表示,目前唯一可能对山姆构成竞争的是盒马。对此,盒马创始人兼CEO侯毅直言,在不久的将来,盒马一定是山姆最大的市场竞争对手。
业内认为,随着家乐福等传统大卖场的没落,仓储会员店为一块蛋糕“打架”,本质还是为了抢中产用户,但是网友们纷纷表示,战争别就这样结束了,因为疫情、以及经济中的不确定性,目前中国中产的经济收入也面临重大挑战,别价格战完了就再割韭菜,还是让消费者多得点实惠吧!
照片来自山姆、盒马官方APP截图
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盒马挑战山姆推出“移山价”,从鸡蛋西瓜到榴莲蛋糕一天一个价,网友们说:还不够!
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